Andalucía acude a la WTM de Londres con optimismo y confianza en recuperar el turismo británico
Arturo Bernal remarca el objetivo de tomar posiciones en nuevos nichos de mercado como el nómada digital y el turista energético
Soplan vientos a favor de Andalucía en el Reino Unido, pese a las numerosas incertidumbres. El país que más viajeros surte a los destinos andaluces ... atraviesa por un escenario marcado por el impacto de la salida de la UE, con una depreciación de la libra del 17% frente al euro, un aumento de los costes de la vida y de la energía y en un marco de inestabilidad política. Sin embargo, los recientes informes de la Asociación de Agencias de Viajes Británicas (ABTA) y el de Turespaña remarcan que viajar sigue siendo una prioridad para los ingleses y que España se sitúa como el primer destino para disfrutar de unas vacaciones. Además, de precisar que Andalucía es el principal destino de la Península para los británicos. De ahí que el consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, acaba de mostrar su confianza en una buena respuesta del principal emisor internacional y su optimismo en recuperar el volumen de los casi tres millones de turistas de este país que se contabilizaban en 2019 y en ganar nuevos viajeros entre nichos de mercado en auge como son los nómadas digitales y el turista energético. En la presentación del despliegue de Andalucía en la que es una de las tres grandes ferias de turismo del mundo, la World Travel Market (WTM) de Londres, Bernal señala «que Reino Unido es nuestro principal mercado internacional, con un 23,2% de la cuota de mercado de viajeros extranjeros. Se trata de una cita especial en la recuperación tras la pandemia a la que acudimos con optimismo. Es una de las ediciones más trascendentales por la situación que vivimos y para impulsar nuevas tendencias y difundir un destino preparado para afrontar los nuevos retos de futuro. Estamos listo para recibir al visitante, al residente, al que huye del frío y el que teletrabaja».
Para ello, la Consejería de Turismo ha preparado un despliegue dentro y fuera del recinto ferial Excel, en el que invertirá 545.000 euros. En estas instalaciones contará con un expositor propio de 550 metros, en el que estarán presentes los ocho patronatos de turismo y en el que se impulsarán los contactos comerciales con 25 mesas de trabajo. Bernal apunta que viajarán 150 profesionales que sumarán unas 3.500 reuniones de trabajo.
En el Excel se ha programado una campaña para aumentar la afluencia de profesionales al expositor andaluz y para reforzar la marca y reposicionar Andalucía. Pero también se ha organizado una acción especial con una treintena de operadores turísticos de relevancia en el Reino Unido y medios de comunicación para mostrar que «la oferta turística se renueva cada año. Que los destinos andaluces actualizan sus propuestas y generan nuevas experiencias», afirma Bernal.
Tras poner en valor los buenos resultados de un verano que aún se mantiene, al menos por las temperaturas y el tirón de puentes como el de Todos los Santos, el consejero de Turismo, Comercio y Deporte recalca que el reto en la WTM de Londres es difundir un destino «de calidad, seguro, diverso, sostenible y con propuestas gastronómicas, culturales y deportivas. Queremos aumentar las estancias de los viajeros y el gasto de estos turistas durante sus vacaciones. La nueva política fiscal también va a beneficiar y las incertidumbres generan nuevas oportunidades», declara.
En busca de estos nuevos viajeros, que vendrían tras realizar inversiones inmobiliarias superiores a los 500.000 euros y obtener la 'Golden Card', por los problemas de suministro y el alto coste energético o por el aumento de profesionales que pueden teletrabajar, la Junta ha previsto una apretada agenda de reuniones con los principales operadores turísticos, con aerolíneas, para mejorar la conectividad en aeropuertos como el de Jerez y Almería, y con asociaciones como la del golf (IAGTO), e incluso, con uno de los grande de China para elevar la cuota de turistas chinos.
Competidores
Sobre los competidores del Mediterráneo, como Egipto, Turquía o Grecia, Bernal se muestra confiado en el tirón de las marcas España y Andalucía. «Vamos a mantener la posición de relevancia que tenemos frente a los competidores. Esperamos hacer una campaña para atraer más turistas. Los competidores nos hacen ser mejores». En este sentido, hace referencia al último informe de la ABTA que recoge que los viajes seguirán siendo una prioridad para los británicos. «Esta declaración tiene mucho valor porque somos su principal destino. Según ABTA dos tercios de los ingleses planea viajar al extranjero y afirma que no va a renunciar a ello, pese al aumento del coste de vida y de las incertidumbres. Este nivel de confianza para 2023 está a cuatro puntos de los niveles de 2019», precisa el consejero. Además, destaca que este informe revela que «un 80% de los británicos tiene previsto realizar igual o mayor gasto en sus vacaciones. Concretamente, el 50% invertirá lo mismo y un 30% prevé gastar más en sus salidas». Bernal añade que el último estudio de tendencias de mercado de Turespaña sitúa a España como primer destino en relación a la demanda al exterior y a Andalucía como tercer destino, tras las islas Canarias y Baleares. Este escenario nos hace ser optimistas«.
El consejero advierte de que a todo ello se suma que expertos también apuntan a que en momentos de incertidumbre el ciudadano actúa de forma conservadora y eso beneficia a Andalucía porque se va a lugares que se conocen y que tienen garantías de haberles tratado bien. «Ahora venimos de un parón total y por eso la WTM está orientada a potenciar la estancia y a aumentar el gasto, recuperando los datos de 2019 en pernoctaciones e ingresos», precisa.
Otro elemento que potenciarán es el de ser un destino sostenible. La sostenibilidad es un elemento fundamental a la hora de elegir destino y Andalucía quiere difundir todo lo que se está haciendo en esta materia. «El turismo es la industria de la confianza y ahora también de la sostenibilidad. El cliente pide ser sostenibles y hay que trasladarles la apuesta de esta tierra por el cuidado del entorno y la responsabilidad social. Hay que reposicionarse como destino seguro, diverso y de la máxima calidad», remarca a las puertas de una feria importante también por marcar tendencias de las que el destino andaluz tomará nota.
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