La tienda oficial del Málaga en calle Larios abrirá en mayo

El Málaga cerró la compra con Sociedad Azucarera Larios hace unas semanas y el acuerdo es de larga duración (varios años), con posibilidad de ser renovado. El club, después de un amplio estudio de mercado, tiene muchas expectativas en las cifras de ventas en la que será su segunda tienda oficial (junto a la del estadio) y que, pese a su menor tamaño, podría deparar ingresos superiores, dada la elevada afluencia de turistas en Larios en todas las fechas del año. De hecho, se calcula que los ingresos vendrán en su gran mayoría por clientes de este perfil y no tanto por malagueños. Según estudios de mercado publicados por este periódico, el coste del alquiler anual del local superará los 200.000 euros, lo que da idea de las elevadas previsiones de venta para haber consumado la apuesta.

En la tienda, antes ocupada por una agencia de divisas (aunque ya acogió alguna tienda de ropa de forma previa), se podrán adquirir desde las equipaciones de juego y entrenamiento hasta las colecciones exclusivas diseñadas para malaguistas de todas las edades, así como una amplia variedad de 'merchandising' relacionado con el club.

El departamento de marketing del club es consciente de que la inauguración coincidirá con un momento bajo de la temporada en los que se refiere a la oferta de nuevos productos y de que el espacio es más limitado, pero hará una selección de los que más puedan funcionar y abrirá de forma ininterrumpida de lunes a sábado de 10.00 a 21.00 horas, sin cerrarse las puertas a la apertura en festivos. Además, la entidad ha ampliado el equipo de trabajadores, nutriéndose también de algunos de la otra tienda.

Sin descartar nuevas aperturas de tiendas oficiales, hay que recordar que hay otros dos establecimientos, pero de la marca Hummel, que ofrecen productos malaguistas, en Vialia y el Centro Comercial de Rincón de la Victoria. Además, también se venden prendas en sendas esquinas en El Corte Inglés, de Málaga y de Marbella.

Antes de elegir finalmente la calle Larios, siguiendo la tendencia que hacen los grandes clubes de fútbol es las capitales más pobladas, el Málaga sopesó otros espacios como el Aeropuerto o Muelle 1, donde ahora hay dos locales contiguos con productos oficiales del Real Madrid y el Barcelona. «En un primer momento, miramos lo del Aeropuerto y era muy caro para los metros que teníamos. Era casi como un córner, y lo desechamos. Luego salió la oportunidad del Muelle Uno, pero como era una inversión importante hicimos un estudio de viabilidad con la Universidad de Málaga y vimos que la cuenta de explotación iba a sufrir ahí por el tipo de turismo que va ahí, porque realmente los cruceros se dejan a los cruceristas a 2,2 kilómetros y sólo el 3% de los ellos llegaban a esa zona», explicó el director general del Málaga, Kike Pérez hace semanas para justificar la decisión tomada.

En todo caso, el club contempla con agrado cómo se ha incrementado de forma significativa en los últimos años el capítulo de ingresos en tiendas (que nutre a su vez el presupuesto de la entidad), y han sido un éxito sobre todo las promociones de camisetas 'vintage', la del pasado curso, coincidiendo con el 120 aniversario del comienzo del fútbol en Málaga, y la de este, que imitaba un diseño de principios de siglo de la etapa de la 'Doble D', Darío Silva y Dely Valdés.