Turismo cultural y urbano

Apesar de los titánicos esfuerzos por hacer que Málaga se convierta en un destino cultural de primer orden, el segmento sol y playa sigue siendo ... el único por el que se conoce Málaga en los circuitos turísticos internacionales. La Costa del Sol es el motor de una provincia con unas infraestructuras para el turismo inmejorables; alta velocidad, aeropuerto internacional y estación de cruceros, entre otras. Aún así la oferta cultural, de ocio y gastronomía de la capital no está lo suficientemente promocionada para captar el grueso del turismo internacional que nos visita o que estaría dispuesto a visitarnos; no olvidemos que el perfil de los turistas de sol y playa es relativamente diferente del que se decanta por una oferta cultural y gastronómica urbana. Málaga debe ser referente, al igual que lo es Sevilla, en acoger turismo cultural y urbano y para ello no sólo las administraciones públicas deben propiciar este cambio. Es cierto que aún tenemos algunas normativas anquilosadas que impiden por ejemplo, el desarrollo de una oferta de ocio consolidada, como tienen muchas ciudades turísticas en nuestro país. Pero aún así, la responsabilidad no sólo debe caer de una parte. Durante años el asociacionismo empresarial de hostelería en Málaga ha brillado por su ausencia e ineficacia. Podría pensarse que las asociaciones de hosteleros de perfil bajo, como Aehma durante años, son las que más convienen a los gobernantes; nada más lejos de lo cierto. Se necesitan entidades asociadas con iniciativa, ganas de trabajar y de inventar, que conecten con plataformas nacionales e internacionales y ayuden de manera coordinada con las administraciones a lanzar el producto perfecto para que los turistas con ganas de cultura, de comer y pasarlo bien se decanten por Málaga. Recientemente se ha creado una nueva asociación de empresarios de hostelería que renace de las cenizas de Aehma, presidida por Jesús Sánchez, músico y desde hace tiempo empresario, denominada Mahos. Estoy convencido de que su sensibilidad y ganas de cambiar se notarán en Málaga muy pronto.