La belleza suma 19.000 millones al PIB de España y exporta más que el vino y el aceite

La belleza es una de las industrias más dinámicas del mundo, que ha mostrado un crecimiento anual constante y ha superado a muchos otros sectores. De hecho, ha duplicado sus ventas en poco más de un año y ya supone el 1,03% del PIB, con una tasa de crecimiento que dobla la registrada por la economía nacional, según datos del sector.

Además, el sector genera más de 50.000 puestos de trabajo directos y más de 300.000 indirectos. El techo de cristal para las mujeres en este ámbito se rompió hace tiempo y suman ya más de mil directivas y una de cada dos ocupan roles ejecutivos.

Los datos de la industria cosmética en España solo están superados por los de Estados Unidos (107.000 millones) y China (65.000 millones), y se sitúan a la par de las cifras de Alemania y Francia, que lideran el ranking en el Viejo Continente. Este sector económico alcanzó en Europa una facturación de 104.000 millones de euros en ventas, «confirmando su solidez y dinamismo», explican fuentes del sector. De hecho, Europa es líder mundial en exportaciones cosméticas y emplea a millones de personas.

Frente a los gigantes asiáticos y estadounidenses, los productos comunitarios se situaron el año pasado entre los más exportados del sector con un valor de 26.000 millones de euros. De ellos, más de tres de cada diez euros correspondieron a exportaciones españolas, «superiores al vino, al calzado y al aceite de oliva», según datos de La Industria Global de la Belleza, elaborado por L'Oréal y la consultora Asterès. «España es una potencia industrial y debemos sentirnos orgullosos. Hemos atraído a gigantes del sector que sacan productos para todo el planeta desde aquí», defiende Val Díez, directora general de Stanpa. Francia lideró la lista de exportadores con 21.600 millones de euros, seguida por Alemania, Italia y España, que alcanzó los 7.800 millones. «No somos un país low cost: detrás de todos los productos cosméticos hay muchas horas de ciencia», añade.

Para proteger la competitividad del sector de la belleza, «debemos eliminar las trabas burocráticas que afectan tanto a las empresas como a los consumidores», afirma Juan Alonso de Lomas, CEO de L'Oréal España y Portugal. En la misma línea, la directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Val Díez, expresó su descontento: «Resulta frustrante comprobar que la Europa actual, pese a su apuesta por la sostenibilidad, está gestionando de forma equivocada los riesgos de la industria», lamentó.

De las siete principales empresas de belleza del mundo, cinco tienen sede en Europa y alguna de ellas, como L'Oréal, cuenta con presencia casi centenaria en suelo español. «La belleza es una palanca de progreso», recuerda el CEO de L'Oréal España y Portugal. «Renovamos nuestro compromiso por seguir siendo un socio estratégico para el crecimiento y la innovación en España», apostilla.

El mercado español es uno de los más importantes para el grupo francés, con más de una treintena de marcas disponibles para los ciudadanos. Presentes en la Península Ibérica desde 1950, «por primera vez dimensionamos nuestro impacto real y positivo, no solo en la economía, también en el desarrollo tecnológico, la sostenibilidad y el bienestar de todas las personas», señala De Lomas. Actualmente, el grupo emplea a más de 2.800 personas en todo el país, divididas principalmente entre su sede central en Madrid y sus fábricas en Burgos y Alcalá de Henares, donde ha impulsado el desarrollo económico local. «Y la clave es que el sector da visibilidad a la competitividad femenina», defiende Díez.

En el informe también se señala la influencia de L'Oréal Groupe más allá de la industria cosmética, ya que la empresa genera un efecto cascada en toda la sociedad española, apoyando a sectores estratégicos como la peluquería, el comercio minorista y los servicios científicos y técnicos. A nivel global, L'Oréal Groupe lidera la inversión en innovación de la industria, con más de 1.300 millones de euros en I+D en 2024, lo que representa más del 3% de las ventas totales del grupo.