Unicaja rediseña su imagen para afrontar su nueva etapa

Así, a partir de de este jueves y tras un profundo análisis y de un trabajo de reposicionamiento de su marca enmarcado en el contexto de transformación cultural y de modernización de la entidad, Unicaja y la Fundación Unicaja estrenan identidad corporativa, según ha informado en un comunicado.

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Así, el elemento denominativo se simplifica pasando de Unicaja Banco a Unicaja; se mantiene el verde como elemento identificativo de la entidad y que ha sido el color característico del banco desde sus orígenes, aunque moderniza su tonalidad para adaptarse al contexto digital, en línea con la estrategia del banco, y se incorpora la tonalidad azul a la nueva identidad corporativa, reflejando «mayor solidez y consistencia»; el nuevo logotipo mantiene la esencia del tradicional abanico, aunque se simplifica pasando de los nueve segmentos a tres para transmitir una imagen de «optimismo y frescura, más actual»; y en cuanto a la tipografía se conserva la misma fuente empleada hasta ahora en los canales digitales para aunar las identidades tipográficas a todos los públicos.

La evolución en la imagen corporativa refleja la adaptación de la entidad a las necesidades de la sociedad actual, pero sin perder sus valores tradicionales, con el foco puesto en la cercanía al cliente y en sus regiones de origen, según ha destacado Unicaja.

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El resultado es una imagen «más fresca y mejor adaptada a los canales digitales» y esta evolución pretende «reforzar el posicionamiento de Unicaja como entidad sólida, cercana y abierta a la sociedad, además de única y diferencial en el sector financiero español, como el de una marca que quiere ser protagonista», según la entidad.

El proceso de renovación está enmarcado y alineado con los objetivos del actual Plan Estratégico y subraya los aspectos diferenciadores de la entidad. Entre estos, destacan su experiencia de crecer paso a paso, con prudencia, pero con actitud decidida; su firme creencia en la capacidad de progresar; su capacidad de integrar diversidad y creer en el poder de la unión, y su potente arraigo a las regiones de origen de la firma, con un equipo humano capaz de ofrecer un apoyo cercano, profesional y de confianza, lo que se traduce en una experiencia óptima para sus clientes.

Isidro Rubiales, consejero delegado de Unicaja, destaca que este cambio de identidad corporativa «es el reflejo de una nueva etapa y del proyecto común que queremos trasladar a la sociedad. Es resultado de un trabajo de renovación, consolidación e impulso de la transformación cultural integral de Unicaja y ayuda a reflejar de dónde venimos, y hacia dónde vamos».

«Esa transformación nos diferencia porque, manteniendo nuestra esencia, conseguimos destapar el potencial de la entidad. Hemos unido lo que nos hace singulares, nuestra experiencia y capacidad de crecer, con lo que busca cada uno de nuestros clientes: progresar sintiéndose acompañado de forma sencilla, gracias a un trato cercano y un producto y servicio a su medida», ha remarcado.

Desde la entidad han incidido en que la nueva marca Unicaja comunica apertura, crecimiento, dinamismo y despliegue de posibilidades: más atractivos, más contemporáneos y digitales. La hace capaz de competir en cualquier segmento, con solvencia para enfrentar retos y accesible para sus distintos públicos desde la cercanía, que es uno de los grandes atributos diferenciadores de Unicaja.

Esta renovación de la marca Unicaja se extenderá, de forma progresiva, a todos los elementos de identificación visual, tanto físicos como virtuales, de las empresas del Grupo Unicaja.

En el caso de la Fundación, la nueva imagen corporativa se ha dado a conocer en un acto para el que se ha reunido a un grupo representativo de su plantilla y de sus principales colaboradores en el Centro Cultural Fundación Unicaja de Málaga, que ya luce su renovada identidad en la fachada e instalaciones.

Según ha explicado la Fundación en un comunicado y en línea con la imagen del banco, para adaptarse a los nuevos tiempos y los entornos digitales el elemento esencial del logotipo se ha actualizado pasando a estar compuesto por tres aspas ascendentes que representan los valores fundamentales del espíritu de la Fundación Unicaja: cercanía, desarrollo y sostenibilidad. Este símbolo, integrado ahora en una composición más compacta y funcional que permite una mejor aplicación, se completa con una nueva gama de colores y tipografía. Manteniendo el color verde representativo de la institución, éste toma una vibrante tonalidad que simboliza la conexión con el territorio e incorpora el azul. Además, se introduce una exclusiva tipografía corporativa más legible y expresiva, que busca dar voz propia a la Fundación.

Este nuevo universo gráfico modernizado se desplegará en todos los espacios de la institución y en los soportes de comunicación físicos y digitales de cada una de las actividades y proyectos de la Fundación. Así, también cambia su escudo el Unicaja Baloncesto, cuyo nuevo distintivo incorpora el logotipo de la Fundación y renueva su paleta cromática, simplificando además el diseño de su marco.