La UMA crea la Cátedra de Métricas y Gestión de Intangibles

La rectora de la Universidad de Málaga (UMA), Adelaida de la Calle, y el director de la Fundación Corporate Excellence, Ángel Alloza, han suscrito un convenio de colaboración que permitirá crear la Cátedra de Métricas y Gestión de Intangibles.

El objetivo de esta cátedra es impulsar, bajo dicha denominación, un espacio de debate, análisis, estudio y divulgación de las oportunidades de negocio, nuevos retos y perspectivas de futuro de los diferentes sectores empresariales y económicos generadores de riqueza, empleo y bienestar de la sociedad.

De esta manera se profundizará en la investigación y divulgación de modelos de gestión de intangibles en entornos digitales aplicados a la reputación, marca, responsabilidad social corporativa y comunicación.

En la sociedad actual, las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) han facilitado que las empresas operen en mercados globales y en entornos de alta competitividad, donde los productos y servicios que ofrecen a sus públicos cada vez se diferencian menos de la competencia.

Ante esta situación, las compañías, según han explicado en rueda de prensa este viernes, han ido incorporando el tratamiento y gestión de intangibles como valor diferencial que les aporta sostenibilidad económica social.

De hecho, el 80 por ciento del valor de una empresa o entidad lo constituyen los intangibles. Precisamente tras la firma del acuerdo Alloza, que cuenta con experiencia en este ámbito ya que ha sido director de Estrategia del Área de Comunicación y Marca del grupo BBVA, ha ofrecido una conferencia. Además, ha escrito numerosos artículos y libros en relación con esta materia y en la actualidad es también profesor honorario de la Universidad de Málaga.