Construyendo la imagen del presidente Sánchez

En Extremadura, por ejemplo, no han generado demasiada sorpresa. El ideólogo de la campaña de imagen lanzada por Sánchez es Iván Redondo, su jefe de Gabinete. Donostiarra de nacimiento, fue fichado por el líder del PSOE a finales del año pasado. Hasta ese momento, su currículum contaba con tres colaboraciones destacadas con el PP: ayudó a construir la imagen de la 'política pop' que Antonio Basagoiti impulsó en el PP vasco; la polémica campaña de Xavier García Albiol en Badalona con la inmigración como eje central; y ayudó a que José Antonio Monago se convirtiese en presidente extremeño.

Fue en 2011. Y rompía la hegemonía del PSOE durante treinta años en esa comunidad. Tanto en aquella campaña como en la de 2015, Redondo experimentó muchas de las cosas que se han visto estos días. Monago corrió, apareció con su perrito, se recuperaron imágenes de su etapa como bombero, en moto... «Está repitiendo los mismos esquemas; esto no ha hecho más que empezar», vaticina un buen conocedor de aquellos años de Redondo como asesor principal de Monago.

Lo que se buscaba era reforzar una imagen: una mezcla de hombre cercano pero que también diese seguridad y que sonase a algo distinto a lo que había en Extremadura. Monago acabó acudiendo a los mítines con una rapera, presentando al director de Deportes en una cancha de baloncesto tirando a canasta...

¿Pero qué pretende Sánchez? En parte, lo mismo que Monago. El líder del PSOE era consciente de que su llegada a La Moncloa generaba dudas sobre «su capacidad para gestionar». Y lo primero que intentó fue disiparlas. El nombramiento de los ministros «fue en sí mismo un mensaje». Luego llegó su primer viaje oficial a Francia para entrevistarse con Macron para reforzar su imagen de estadista. Pero hay algo más.

«Busca marcar desde el principio un estilo distinto. Más moderno y valiente», señala Verónica Fumanal, asesora de comunicación política y antigua colaboradora de Sánchez. «El cambio es abrupto. No estamos acostumbrados a un presidente 'pop'. Lo más cercano que hemos tenido son los vídeos de Rajoy caminando rápido», concede Pedro Marfil, gerente de la Asociación de Comunicación Política y profesor de la Universidad Camilo José Cela.

Pero que lo que está haciendo Sánchez sea algo rompedor si se recuerda lo que hacía Rajoy no quiere decir que sea del todo novedoso. De hecho, las comparaciones se han convertido en virales. La imagen del presidente del Gobierno con unas gafas de sol Caravan en el avión presidencial evocaban de forma clara a las de John F. Kennedy con otro modelo de Ray-Ban en el Air Force One a principios de los sesenta. Y las similitudes con las fotografías que distribuía la Casa Blanca en el mandato de Barack Obama son evidentes.

«En Estados Unidos es habitual ver a un presidente bailando, por ejemplo, en un 'late night'. Aquí en España hacemos experimentos», señala Fumanal. «El peligro es importar recetas que han podido funcionar en otro país, en otra época, contexto o sistema político. Las cosas que funcionan en Estados Unidos no tienen por qué hacerlo aquí», subraya César Calderón, responsable de la consultoría Redlines y 'rival' de Iván Redondo en varias campañas.

Además, la línea que separa el ridículo de la genialidad es muy fina. Un buen ejemplo son las imágenes de las manos de Sánchez que La Moncloa lanzó tras su reunión con Merkel acompañadas de este mensaje: «Las manos del presidente marcan la determinación del Gobierno». Marfil y Fumanal no acaban de ver claro qué se quería conseguir. De hecho, comparten la tesis de que al final fueron contraproducentes. «Generan ruido y se acaba hablando de las gafas y de sus manos», dice Marfil. «El dedo no nos ha dejado ver la Luna», zanja Fumanal.