Andalucía lanza una ambiciosa campaña para promocionarse como destino de experiencias

Pocos muros resultan tan difíciles de derribar como los estereotipos. Andalucía lo sabe y quiere seguir sacudiéndose clichés para mostrarse como un destino moderno e innovador, capaz de generar experiencias que hagan sentir a sus visitantes «como vecinos». La Consejería de Turismo presentó ayer en el Museo de Málaga su nueva campaña promocional, una estrategia que apela a las emociones de los viajeros bajo el lema Intensamente. La acción, dirigida a 50 países, incluye anuncios en cadenas de televisión y presencia en enclaves de algunos de sus principales mercados emisores, como la plaza de Callao en Madrid, la intersección de Times Square en Nueva York, el cruce de Shibuya en Tokio o los centros de Londres, París y Berlín.

«No es lo mismo vivir que vivir intensamente», refleja uno de los spots televisivos, aderezados con imágenes de la playa de Mazagón, los Dólmenes de Antequera, Isla Mágica, la Cascada de Cimbarra, Medina Azahara o La Cala Golf, entre otras decenas de estampas que pretenden transmitir los valores turísticos de Andalucía desde la heterogeneidad para cubrir las necesidades de los distintos segmentos y de todas sus provincias. El consejero de Turismo, Francisco Javier Fernández, recordó durante la presentación «el reconocimiento internacional y la fuerza de la marca turística Andalucía», que ha llevado a la oferta regional a recorrer en la última década más de ocho millones de kilómetros en más de 6.000 acciones de marketing en medio centenar de países, aunque incidió en que las nuevas tendencias del mercado y las preferencias de los viajeros implican «dar un paso más» para «mantener nuestro posicionamiento».

La campaña, diseñada para la promoción del destino durante los próximos años, se difundirá en español, inglés, alemán y francés y combinará soportes tradicionales con la emisión de anuncios en televisión, cuñas en radio y la publicación de imágenes en medios impresos y exteriores, además de una amplia presencia en soportes digitales, «para alcanzar la máxima cobertura y conseguir la interacción con los visitantes antes, durante y después de su estancia».

Acento malagueño

La nueva promoción de Andalucía tiene un marcado acento malagueño; tanto la productora que ha rodado los anuncios como el grupo e-Giipsy, que ha creado un tema exclusivo para la campaña, son de la provincia. La canción entronca con la exitosa campaña lanzada hace más de una década de la mano de Chambao, con spots como Déjate llevar o Ahí estás tú. «Queríamos que tuviera un sonido similar y que fuera fácil de versionar», explican. La estrategia pretende «instalarse una vez más en el imaginario colectivo para mostrar valores diferenciales que solo Andalucía puede ofrecer sobre el resto de destinos turísticos», afirmó el consejero antes de detallar «el carácter vital, el magnetismo especial que contagia y la capacidad de transmitir energía, además de la intensidad con la que se vive cada experiencia, cada situación» como reclamos sobre los que girarán las acciones promocionales.

Como elemento diferenciador de anteriores campañas, Intensamente pasa de comunicar el producto, considerando que Andalucía «es un destino consolidado», a comunicar qué provoca en los viajeros para conetar «a nivel personal», una estrategia que redundará «en que los turistas regresen y compartan sus experiencias con su entorno». Turismo Andaluz ha diseñado una aplicación que reunirá los contenidos y funcionalidades relacionados con la oferta turística de las ocho provincias «e incitará a la participación de los usuarios», mientras que una microsite específica alojada en el portal oficial del destino permitirá conocer todo el material que compone la campaña, además de ofrecer otras prestaciones.

Al acto, que finalizó con una actuación del cantaor gaditano José Mercé, acudieron la consejera de Educación, Adelaida de la Calle, y el presidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía, Javier González de Lara, además de una amplia representación del sector turístico y de las instituciones públicas.