Un proyecto con
El refresco que atraviesa generaciones
Un bar cualquiera de España, un día cualquiera de los últimos setenta años. En la nevera, entre los botellines, la misma silueta de vidrio: una botella diseñada en 1915 para reconocerse al tacto, a oscuras, incluso rota. Salvador Dalí la pintó en 1943, antes que Warhol. Desde el 31 de marzo de 1953 se fabrica en España, y desde entonces ha estado presente en casi todo lo que ha pasado en este país: en los guateques y en los mundiales, en la primera emisión de TVE y en el último festival de los adolescentes de hoy.
Daniel Mendez
25/09/2026 | Actualizado 08:59 h
Una botella que se reconoce a oscuras
1915
Antes de llegar a España, la botella ya tenía forma. La diseñó Root Glass Company en 1915 con un encargo muy particular: que se distinguiera al tacto, sin verla, incluso rota. Se inspiraron en una vaina de cacao por un malentendido, porque creyeron que la bebida llevaba este fruto. Esa silueta es la que llega a las neveras españolas casi cuarenta años después.
1943. Dalí la pinta antes que nadie
En su exilio en Monterey, Salvador Dalí pinta Poesía de América, también conocido como Los atletas cósmicos. Un óleo donde el llano del Ampurdán y el cabo de Creus se mezclan con desiertos americanos, dos jugadores de fútbol americano, un teléfono negro y una botella de Coca-Cola. Es la primera vez que el icónico recipiente aparece en una obra de arte, casi 20 años antes de las célebres serigrafías de And Warhol. El cuadro está en el Teatro-Museo Dalí de Figueres.
La botella llega a España
50's
31 de marzo de 1953. La primera, en Almogàvers
La primera botella de Coca-Cola fabricada en España sale de la planta de Cobega, en la calle Almogàvers de Barcelona. La bebida ya se conocía: llegaba importada a Canarias y Cataluña desde años antes, pero a partir de este año se produce localmente. El sistema arranca con embotelladores locales, una sola bebida y vidrio retornable.
1953. San Sebastián estrena festival
El mismo año que la primera botella, Donostia celebra su primer festival de cine. La llamada Primera Semana Internacional del cine de San Sebastián, que tuvo lugar a finales de septiembre, fue organizada por un grupo de comerciantes de la ciudad, con el objetivo de dinamizar la localidad. Entre los asistentes, Carmen Sevilla, Paco Rabal o Marujita Díaz. Triunfó La guerra de Dios, de Rafael Gil.
1953. El vidrio que vuelve
La botella retornable no era solo una idea moderna; por aquel entonces, era la única manera de hacerlo. Se llenaba, se repartía, volvía y se volvía a llenar. Cada botella tiene hasta 25 vidas antes de reciclarse para hacer otras. El gesto de devolver el ‘casco’ lo aprendieron generaciones enteras.
La fábrica con la puerta abierta
Las plantas abrían a vecinos y colegios. Se entraba, se veía la línea de llenado y el recorrido terminaba con una botella recién producida en la mano. Para un niño de los años cincuenta, eso era una excursión.
1956. España se ve por primera vez en una pantalla en casa
El 28 de octubre de 1956 empieza a emitir TVE. Había 600 aparatos en todo el país. Al principio la ven muy pocos, y casi siempre en grupo, en un bar o en casa del vecino que tiene aparato. La televisión llega antes como acontecimiento colectivo que como objeto propio de cada casa.
La consolidación
60's
1961. Buñuel gana en Cannes con una película prohibida
Viridiana se lleva la Palma de Oro y el régimen la prohíbe en España. Los españoles tardarían años en poder ver en un cine la película más premiada de su historia. Así arranca la década del desarrollismo, con una puerta a medio abrir hacia el exterior.
1961. Llega Fanta, y España la hace suya
Fanta Naranja en 1961 y Fanta Limón en 1962. Hasta entonces, la nevera del bar tenía una sola bebida de la firma. La naranja y el limón encajan sin esfuerzo en un país que ya merendaba con cítricos.
1961. Un concurso de redacción para un país que estudiaba como podía
Nace el Concurso Nacional de Redacción, que luego pasó a llamarse Jóvenes Talentos de Relato Corto. Es, de este modo, el certamen de literatura juvenil más longevo del país. Por él han pasado más de 12 millones de escolares. En la España de 1961, ganar un concurso como este era un acontecimiento familiar, de los que salían en el periódico de la provincia. Con los años, la apuesta por el talento joven se extendería al teatro con los Premios Buero.
El guateque y el transistor
La música deja de escucharse solo en la radio del salón, presidida por los padres. El transistor la hace portátil y el guateque la hace social. Se baila en casas particulares, con tocadiscos prestados y botellas en la mesa.
1965. La versión Familiar: «¡Aún más económica!»
Llega la botella grande, la Coca-Cola Familiar, con ese reclamo. La botella sale del bar y entra en la mesa de casa, en la comida del domingo. Desde 1968, además, con tapón de rosca: se abre, se guarda y dura.
1965. El mini-basket entra en los patios
Coca-Cola introduce el mini-basket en España, canastas a la medida de los niños. Dos años después patrocina el torneo de tenis Manuel Alonso, cantera del tenis juvenil. En un país con poco deporte de base organizado, aquellas canastas suponían un gran apoyo.
1963. Jueves por la noche, «La pausa musical»
En la radio suena desde 1963 La pausa musical, con Mina o Paul Anka, y en 1968 llega el Windy Club. La marca se cuela en la radio. No vendía en esos espacios: ponía la música que los guateques copiarían el fin de semana. Marcando tendencia.
1968. Massiel gana Eurovisión
La final se celebra el 6 de abril de 1968 en el Royal Albert Hall de Londres. Massiel sustituye a última hora a Joan Manuel Serrat. Con solo dos semanas de preparación, gana con La, la, la por un único punto sobre el gran favorito, el británico Cliff Richard.
1968. Ocho plantas y una alianza curiosa para la época
Coca-Cola ya embotella en ocho plantas: Madrid, Barcelona, Valencia, Tenerife, Palma de Mallorca, Sevilla, Málaga y Zaragoza. Lo que empezó en una calle de Barcelona se extiende ya por el mapa. Ese mismo año firma una alianza con WWF. En la España de 1968 casi nadie hablaba de conservación de la naturaleza. Faltaban seis años para El hombre y la Tierra, la célebre serie de Félix Rodríguez de la Fuente.
La expansión
70's
1970. «La chispa de la vida»
Llega el eslogan que España adoptará como suyo, adaptación del «Coke Adds Life» de McCann, la agencia de publicidad estadounidense que llevaba la cuenta global de Coca-Cola. La frase se independiza de la marca y entra en el idioma cotidiano: décadas después se sigue usando para hablar de personas o grandes momentos, más allá de los refrescos.
1972. «Al mundo entero», por Navidad
Hilltop, el anuncio de la colina con jóvenes de todo el mundo cantando, se estrena en Estados Unidos en 1971. Su versión española, Al mundo entero, llega en la Navidad de 1972. En la España de aquella época, un anuncio que pedía enseñar al mundo a cantar en armonía tenía muchas lecturas posibles. La mayoría de las teles españolas de entonces eran en blanco y negro. Mucha gente lo vio así, aunque se rodó a todo color en una colina a las afueras de Roma.
1974. El hombre y la Tierra
Félix Rodríguez de la Fuente enseña el lobo, el águila y el lince a un país que los tenía por alimañas. La sintonía de la serie la reconoce cualquiera que fuera niño entonces.
Años 70. Una flor en una botella
Una de las primeras campañas con mensaje ambiental hechas en España pedía algo muy simple: plantar una flor en la botella usada. Sin palabras grandes, un gesto. Faltaban décadas para que existiera el vocabulario; la idea ya estaba en las repisas de las ventanas.
1975-1976. Sprite, de Canarias a la península
Sprite desembarca primero en Canarias, en 1975, y salta a la península en 1976. El detalle geográfico cuenta una época: las islas, con su régimen especial y su turismo, estrenaban antes.
1976. Una canción en todas partes
La película de Saura, Cría cuervos, incluye el tema Porque te vas de Jeanette. De algún modo retrata un país que está a punto de cambiar. La canción suena en las radios el mismo año en que España se encuentra en pleno cambio.
1977. Tab, la primera sin azúcar
Llega Tab, la primera bebida sin azúcar del catálogo, con su lata rosa. España estrena democracia y refresco light casi a la vez. Tab duró lo que duró, pero abrió una categoría que ya no se cerraría.
1978. La lata, la botella y dos hermanas
Año de estrenos: las primeras latas y la botella PET de dos litros, la grande para llevar a casa. Y en la publicidad, dos niñas: Lolita y Rosario Flores, las hijas de Lola Flores anunciando este icónico refresco.
1979. Camarón graba «La leyenda del tiempo»
El disco desconcierta a los puristas y funda el flamenco moderno. Hay quien lo devolvió a la tienda porque «eso no era Camarón». Era la prueba de que la tradición podía electrificarse sin morir.
La Transición entra en casa
Entre 1975 y 1979 el país vota, estrena Constitución y aprende palabras nuevas. La política se discute en la mesa, con la tele de fondo y la botella de dos litros en el centro.
La modernidad
80's
1981. Verano azul
La serie junta a familias enteras delante de la tele y deja un duelo colectivo que todavía se cita. Cuando murió Chanquete hubo niños que lloraron como si fuera de la familia. La melodía y sus protagonistas siguen resonando en el imaginario colectivo décadas después.
1981. Un refresco con sello discográfico
Coca-Cola monta un sello musical, con una chapa con auriculares como emblema, y gira con Mecano, Los Ronaldos o Miguel Bosé. No se limita a patrocinar conciertos sueltos: organiza una gira que recorre varias ciudades españolas bajo su propio logo, como una red estable de conciertos y no una acción publicitaria puntual.
1982. El Mundial de Naranjito
España organiza su primer Mundial. La selección no obtiene buenos resultados, pero el torneo deja la sensación de que el país estaba a la altura para montar algo así. Naranjito, la mascota, salta a las etiquetas y chapas de Coca-Cola, y los niños de 1982 las coleccionan.
1982. Arconada y Maradona, en la misma campaña
El portero de la selección y el argentino que venía a ganar el Mundial comparten espacio publicitario con la marca. La publicidad deportiva española daba un salto de escala: ya no salía el atleta local, salía el mejor del mundo.
1983-1984. Sin cafeína y light, el catálogo se amplía
En dos años llegan la Sin Cafeína y la Coca-Cola light. Hasta entonces la pregunta en el bar era «¿una Coca-Cola?». Desde entonces, «¿cuál?».
1984. El primer CD
Se venden en España los primeros discos compactos. Brillaban, no se rayaban (decían) y costaban un dineral. El vinilo tardaría décadas en vengarse con un paulatino ‘revival’.
1985. New Coke, el tropiezo más famoso
En Estados Unidos, la compañía cambia la fórmula. La reacción es tan furiosa que en meses vuelve la clásica. A España el experimento no llegó, pero la lección cruzó el Atlántico. Nadie volvió a tocar la fórmula.
1986. España entra en la Comunidad Europea
El 1 de enero de 1986, España es Europa oficialmente. Después de décadas mirando desde fuera, el país entra en el club.
Almodóvar: de la Movida al mundo
Almodóvar empieza la década rodando en súper 8 y la termina con Mujeres al borde de un ataque de nervios nominada al Óscar. Entre medias, Madrid hierve: conciertos, fanzines, el mismo Almodóvar rodando con dos duros. Las marcas no se quedan fuera: el sello musical de Coca-Cola, con su chapa de auriculares, es una pieza más del circuito de conciertos de la época. Lo que era marginal en 1980 representaba a España en 1989.
Los noventa
90's
1992. La flecha de Rebollo
Barcelona inaugura sus Juegos con un arquero paralímpico encendiendo el pebetero de un flechazo. La imagen dio la vuelta al mundo y España ganó 22 medallas, más que en toda su historia junta.
1992. Aquarius llega con los Juegos
La bebida isotónica nace en España coincidiendo con Barcelona 92. Llega de la mano del patrocinio olímpico y de las becas ADO, el programa que un grupo de empresas, con Coca-Cola entre ellas, puso en marcha en 1988 para financiar a los deportistas españoles de cara a esos Juegos. Aquarius nació para deportistas y acabó pidiéndose en las sobremesas, un destino que nadie había planeado.
1992. Sevilla, la otra cara del año mágico
Mientras Barcelona compite, Sevilla expone. La Expo del 92 junta a Cobi y a Curro, las dos mascotas del año, en una misma foto.
1993. Nace la Fundación Coca-Cola
La marca crea su fundación en España, con la cultura y los jóvenes como terreno.
1993. Los osos polares
Aparecen los osos animados viendo auroras boreales con una botella. Dos años después, los camiones iluminados de Holidays Are Coming fijan el arranque no oficial de la Navidad. Desde entonces hay gente que no considera diciembre hasta que ve el anuncio.
La Quinta Marcha, la tele de la tarde
En Tele 5, el programa musical juvenil lleva el logo de la marca dentro de la parrilla. La televisión privada acababa de nacer y ensayaba fórmulas distintas a las habituales hasta la fecha: música, público joven y patrocinio a la vista.
El bíper de los tapones
Se conseguía juntando puntos de los tapones y añadiendo cien pesetas. Un buscapersonas, el objeto de deseo de la década, justo antes de que llegaran los móviles y lo dejaran viejo en dos años.
1996. La Macarena conquista el planeta
Los del Río, dos sevillanos veteranos, colocan un baile en todas las bodas del mundo, incluida la campaña de Clinton. Internet aún no existía para casi nadie; la canción viajó por sus propios méritos.
Internet y el móvil asoman
A finales de la década, las casas empiezan a escuchar el pitido del módem y los primeros móviles dejan de ser cosa de ejecutivos. Todavía nadie sabía para qué serviría exactamente todo aquello.
El nuevo milenio
00's
2002. Adiós a la peseta
El 1 de enero de 2002 el euro entra en los bolsillos y la peseta sale de ellos. El país pasa meses calculando mentalmente y despidiéndose de los duros.
2002. Las pesetas que iban a morir, a las huchas
Con el cambio al euro, Cruz Roja, Médicos sin Fronteras e Intermón Oxfam lanzan «Juntos por África»: recoger las pesetas y duros que iban a perder su valor y mandarlos a proyectos en países africanos. Coca-Cola pone más de 250.000 huchas en bares, supermercados, bancos y farmacias de toda España. La campaña reúne cerca de mil millones de pesetas, unos seis millones de euros.
2000-2001. Nordic Mist y Powerade
El catálogo sigue creciendo: una tónica en 2000, una bebida deportiva en 2001. El bar español de los 2000 es ya una carta entera donde antes había una nevera con tres cosas.
2003. La Copa Coca-Cola
Arranca el torneo de fútbol juvenil. Miles de chavales jugando una competición con nombre de refresco, como antes hubo mini-basket y torneo de tenis.
2005. España aprueba el matrimonio igualitario
Uno de los primeros países del mundo en hacerlo. La ley cambia bodas, familias y conversaciones de sobremesa.
2006. Coca-Cola Zero
Llega la Coca-Cola Zero: mismo sabor, sin azúcar, pero con una fórmula distinta a la de la light. La marca apuntaba a un público concreto, sobre todo hombres jóvenes, que no se sentía identificado con la light. En pocos años, pedir «una Zero» se volvió tan normal en la barra como pedir «una light».
2007. El Instituto de la Felicidad
Coca-Cola monta un instituto para estudiar la felicidad de los españoles. Un dato de sus encuestas: la salud era lo más importante para el 37 por ciento. Eran los años del optimismo previo a la crisis, cuando hasta un refresco se ponía a medir la felicidad nacional.
2008. Aquí no hay quien viva y Cuéntame
Dos series retratan el país desde ángulos opuestos: una comunidad de vecinos en presente y una familia que revive las décadas anteriores. España se veía en la tele por partida doble, riéndose de sí misma y haciendo memoria a la vez.
La década digital
10's
2010. El gol de Iniesta
Sudáfrica, minuto 116 de la final. Iniesta marca el gol que hace campeona del mundo a España por primera vez en su historia. La celebración sale a la calle y llena los bares del país entero. Casi todo el que lo vivió recuerda dónde estaba esa noche.
2011. Nace el Music Experience
Coca-Cola celebra su 125 aniversario con un macroconcierto en el Palacio de los Deportes de Madrid. De aquella fiesta sale el Coca-Cola Music Experience, el festival que va a acompañar a los jóvenes españoles desde entonces. Para muchos será, literalmente, el primer concierto de su vida.
2013. Tu nombre en la botella
«Comparte una Coca-Cola con...» pone nombres propios en latas y botellas y España se lanza a buscar el suyo en los supermercados. El refresco icónico de toda la vida se vuelve personal por primera vez en un siglo. Hubo quien guardó la suya sin abrirla.
2013. «Benditos Bares», en plena crisis
La crisis de 2008 provocó el cierre de miles de bares y la marca lanza una campaña para ayudarlos y defenderlos: «Benditos Bares». En 2017 llega a levantar un monumento al bar en San Bartolomé de Tirajana, entonces el municipio español con más bares por habitante. Que el bar necesitara defensa era la noticia.
2015. Todas las Coca-Colas, un mismo anuncio
Hasta entonces, la roja, la Zero y la light tenían cada una su campaña de publicidad por separado, casi como si fueran productos distintos. Con Siente el Sabor, Coca-Cola las junta por primera vez en los mismos anuncios y con la misma imagen: ya no se vende cada versión por su cuenta, se vende la elección entre variantes de una sola marca. Ese año, además, la botella Contour de vidrio vuelve con fuerza a la hostelería.
2015. La Casa de la Navidad
Coca-Cola abre en Madrid una casa navideña visitable. La Navidad de marca ya no era solo un anuncio de camiones iluminados: se podía entrar en ella.
2018. El mal querer
Rosalía convierte un disco conceptual con palmas y autotune en un fenómeno global. El flamenco vuelve a electrificarse, como con Camarón en 1979, y otra vez hay quien protesta.
Las redes se comen la década
Instagram, WhatsApp, Twitter. La foto del plato antes de comerlo, el grupo de la familia, la bronca diaria. La vida social española, la de los bares y las sobremesas, se duplica en el bolsillo.
Hasta hoy
20's
2020. La pandemia cierra los bares (momentáneamente)
Por primera vez en memoria viva, España se queda sin bares. El cierre de la hostelería durante la pandemia deja las calles mudas y las persianas bajadas. Coca-Cola, que lleva setenta años viviendo de esa barra, recupera «Benditos Bares», la campaña de 2013, ahora para animar a la gente a volver.
2020. Un festival sin público
El Music Experience de ese año se celebra en el WiZink Center sin gente en las gradas: los fans asisten desde pantallas. Podía haberse cancelado y no se canceló. La foto del pabellón vacío con el concierto sonando es uno de los documentos más especiales de aquel año raro.
2021. «Real Magic»
Coca-Cola presenta «Real Magic», su filosofía de marca global desde 2016. Estrena logo, un «abrazo» que recrea la curva del nombre en las latas y botellas, y lo lanza con una campaña dirigida al mundo de los videojuegos, protagonizada por streamers conocidos como el DJ Alan Walker. El mensaje de fondo, pensado para salir de la pandemia: lo que une a las personas pesa más que lo que las separa.
2023. Cuatrocientas obras para Salamanca
En su 30 aniversario, la Fundación Coca-Cola dona su colección de arte contemporáneo al Museo Da2 de Salamanca, con el que colaboraba desde hacía quince años: 404 obras de pintura, escultura, fotografía y videoarte de 250 artistas españoles y portugueses. Treinta años de comprar arte joven acaban en un museo público. La botella había entrado en el arte con Dalí en 1943; ochenta años después, la colección de la marca cuelga en Salamanca.
2023. Rosalía tiene su Coca-Cola
La línea Creations lanza una edición con Rosalía. La artista española del momento pone nombre a una lata global, sesenta años después de que Lolita y Rosario Flores anunciaran el refresco siendo niñas.
La IA entra en la conversación
La inteligencia artificial generativa pasa de curiosidad a herramienta cotidiana en un par de años. Se escribe, se dibuja y se discute con ella. Cada década tuvo su tecnología que lo cambiaba todo: el transistor, el CD, el módem, el móvil. Esta década ya tiene la suya.
2026. Cromos bajo la etiqueta
Las botellas llevan ahora cromos Panini escondidos bajo la etiqueta, Lamine Yamal entre ellos. El niño que despega ese cromo hoy repite el gesto del que coleccionaba chapas de Naranjito en 1982.
2026. En septiembre, festival
El Coca-Cola Music Experience celebra su 16ª edición en Madrid. Es el único festival de España que admite a menores de 15 años sin adulto, y por eso es el primero de muchas vidas: por él han pasado más de 250.000 personas. La apuesta musical de Coca-Cola, que hoy se enmarca en la plataforma global Coke Studio, empezó en la radio de los guateques.