Se busca al nuevo turista ruso...

Para los rusos, España es un mundo apasionante, pero dentro de nuestro país, la región catalana es la que se lleva los mejores datos y la mayor cantidad de turistas, fruto de un trabajo que se inició hace ya 20 años en este mercado, porque es en la década de los 90 cuando la Dirección General de Turismo de la Generalitat apuesta por este nuevo punto emisor, entonces ni en pañales siquiera, y sus logros están ahora a la vista de todos. Junto a ello, la suerte de que el emisario que llegó entonces, Josep Perramón, se ha convertido en una persona de gran influencia en todos los ámbitos rusos, y por su casa de Moscú, según cuentan, pasa lo más granado de la vida social, cultural y política de Rusia, lo que puede también ayudar a explicar su gran liderazgo.

Tras Cataluña están los destinos insulares españoles, que en este mercado han sabido situarse en el escaparate con bastante fortaleza, ofreciendo una visión paradisiaca y exótica, y seguidamente aparece Andalucía, que hoy por hoy como aquel que dice acaba de comenzar una estrategia para conseguir que se identifique su imagen con sol, playa, cultura, gastronomía y seguridad, y no solo con el lujo de Marbella, que es lo único que de verdad se conoce de nuestra tierra por estos lares.

Pero conseguir el turismo familiar, el vacacional, el turista de clase media-alta va a costar mucho tiempo y muchos esfuerzos, porque son muchas 'cabezas de ventaja' la que nos llevan, como reconocen todos los sectores implicados, quienes explican esta situación porque los esfuerzos se dedicaron a otros mercados más cercanos, algunos tan importantes para el destino andaluz como Gran Bretaña o Francia.

Pero los esterotipos también han de desterrarse en nuestro propio destino. La imagen del turista ruso multimillonario existe, por supuesto, y más en este país de amplias desigualdades sociales, pero son los menos, por mucho ruido que hagan (que lo hacen por cierto). El 'retrato robot' del turista ruso 'apetecido' ahora por casi todos es el que una vez al año se va con su familia a pasar unos días o unas semanas de vacaciones, preferiblemente a un lugar en el que se coma bien con sol y playa, que es lo que echan de menos por estos lares, donde el invierno dura muchos meses y la primavera se recibe, como ayer, con una gran nevada, y ese turista es bueno cualitativa y cuantitativamente: pues bien, Andalucía y Málaga, que casi parten de cero, han decidido buscar a ese 'nuevo' turista ruso, al que casi se puede esculpir, por decirlo de alguna manera. «Nos dicen que podemos crear el tipo determinado de turista que queremos que vaya a la Costa del Sol, que podemos hacerlo porque estamos en los inicios en este mercado», refería José Carlos Escribano, vicepresidente de Aehcos. Eso es posible, y a ese ruso medio con cierto nivelito es al que se la ha puesto el cartel de 'se busca', y nunca mejor dicho, porque incluso habrá recompensa... Para quien lo encuentre, claro.