La ruta Caminos de Pasión entra en una nueva etapa en la que primará la promoción de la oferta cultural de los once municipios del interior de la región que la componen: Antequera (Málaga), Baena, Cabra, Lucena, Priego y Puente Genil (Córdoba), Carmona, Écija, Estepa y Osuna (Sevilla) y Alcalá la Real (Jaén).
Para ello, la Junta de Andalucía acordó ayer con los ayuntamientos de estas localidades comercializar este producto en un plan que supondrá una inversión de 300.000 euros este año y que supone la renovación del acuerdo de colaboración suscrito entre la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte y la asociación de municipios para el desarrollo de esta iniciativa.
La secretaria general para el Turismo de la Junta, Montserrat Reyes, destacó ayer durante la firma del convenio en Baena la puesta en marcha de este nuevo plan de acción para el periodo 2011-2012, que financiado en un 60% por la administración autonómica, permitirá dar a conocer este producto turístico en los mercados nacional e internacionales.
Así, la cuarta etapa de esta ruta turística, tras los acuerdos suscritos en los años 2006, 2009 y 2010, supondrá la puesta en marcha de un plan de 'marketing' propio que incluye la presencia en ferias y eventos dentro y fuera de España bajo el paraguas de la marca turística Andalucía, con el fin de dar a conocer los atractivos y posibilidades que ofrecen los municipios integrantes de la ruta.
Este plan constará de actuaciones dirigidas a la consolidación de la imagen de marca de la iniciativa, el posicionamiento en mercados y canales emisores, la desestacionalización de la demanda y el aumento de la estancia media, y el desarrollo de herramientas tecnológicas para la promoción 'on line'.
