Visitar los mercadillos, hacerse la foto con la asociación vecinal de turno, atender a los medios de comunicación y... actualizar el Twitter. Todo candidato político que se precie está pendiente hoy de dos campañas, la 'real' de los barrios y la virtual, que se libra en blogs, webs y redes sociales. Los partidos políticos han encontrado especialmente en estas últimas un filón cara a estas elecciones municipales de 2011. Facebook y Twitter son las herramientas perfectas para el candidato que quiere estar a la última: permiten un contacto directo con los electores, son un altavoz efectivo para su mensaje y tienen cierta repercusión entre los medios tradicionales.
Y para la primera campaña que también se desarrolla en las redes sociales, los partidos se han preparado a conciencia: «Hemos hecho un trabajo previo en este aspecto. Queremos hacer hincapié en los perfiles personales, que son los más importantes», relata Mariví Romero, responsable de la campaña 2.0 del PP. «Les decimos a los candidatos que expresen mensajes claros y positivos. También que haya bidireccionalidad, que contesten a la gente. Y sobre todo que sean transparentes», comenta Romero, 'tuitera' experta y convencida.
Campaña muy tecnológica
El arranque de la campaña de las dos principales fuerzas políticas en Málaga fue muy significativo: Francisco de la Torre, iPad en mano, se reunía en el CAC con una veintena de jóvenes usuarios de Twitter, mientras que María Gámez invitaba a sus seguidores en las redes sociales a conocerla cara a cara en Huelin.
Twitter es posiblemente la herramienta que más adeptos ha ganado en los últimos meses y que más actividad tiene relacionada con los comicios. Con mensajes concisos (140 caracteres), los políticos dejan a sus seguidores su agenda de actos, enlaces a noticias que les interesan o incluso establecen pequeños debates. En Izquierda Unida incluso organizaron una serie de talleres sobre redes sociales: «Hicimos unos manuales e impartimos talleres para que los candidatos de la formación aprendieran a manejar sus perfiles», dice David Aurusa, que se encarga de la campaña 2.0 de IU, y que resalta que el interés político por las redes sociales tiene que ir más allá de las elecciones. Además, la formación de izquierdas tiene una red de «ciberactivistas», que se encargan de 'mover' los mensajes en diferentes grupos y redes.
El responsable de campaña del PSOE, Francisco Conejo, destaca la importancia de que los candidatos hagan un uso personal de estas herramientas: «Nosotros preferimos que nuestros candidatos actualicen sus perfiles, sin equipos detrás, aunque lo hagan con menos frecuencia. Eso hace que la presencia en Twitter o Facebook sea auténtica y creíble», comenta Conejo, que subraya que su formación fue pionera al crear un departamento de innovación.
En el caso de Málaga capital, los principales candidatos tienen perfiles en Twitter desde hace ya varios meses y los actualizan personalmente. La socialista María Gámez (PSOE) es la más activa y Francisco de la Torre (PP) también ha sabido hacerse un hueco, aunque escribe con menos frecuencia. Pedro Moreno Brenes (IU) tiene menos continuidad en Twitter («es más de Facebook», dicen en el partido) y Marcos Paz (UPyD) interactúa mucho con sus seguidores. Los partidos pequeños o con menos presencia en los canales tradicionales suelen hacer una campaña muy intensa en la Red.
En el resto de la provincia, muchos alcaldables tienen presencia en redes sociales (Esperanza Oña, Rosa Torres, Delgado Bonilla o Fuensanta Lima son solo algunos de ellos), pero la batalla electoral en el caso concreto de Twitter no ha llegado a muchos municipios.
En Facebook también proliferan las cuentas personales de políticos, aunque son también muy comunes los perfiles corporativos de las distintas agrupaciones locales de cada formación. En la red fundada por Mark Zuckerberg hay menos interacción con los políticos y los partidos lo suelen usar para colgar enlaces de su formación o de su programa político.
Unido al 'boom' de las redes sociales, los partidos también han dado mucha importancia en esta campaña a los vídeos. Ya no hace falta realizar un 'spot' de televisión para llegar al posible votante y los vídeos virales, más o menos elaborados, están a la orden del día.
La fuerza de los vídeos
Francisco de la Torre tiene su propio canal de YouTube, donde su equipo cuelga los vídeos de las ruedas de prensa y actos de campaña. También hay espacio para montajes como el titulado 'Como lo harías tú', en el que se compara el trabajo del candidato popular con el de una estudiante anónima. María Gámez tiene su propio videoblog, desde el que habla directamente a los ciudadanos desde distintos puntos de Málaga. Y las formaciones incluso emiten vídeos de sus actos en directo a través de la web o hacen sus propios informativos, como IU y su programa '1º Izquierda'.
¿Se pueden ganar votos?
La duda que se plantea con la presencia política en las redes sociales es si realmente un candidato puede ganar votos en ellas. «Lo que está claro es que son plataformas de comunicación muy efectivas. Yo sí creo que se pueden arañar votos y reforzar tu imagen política», dice la popular Mariví Romero. El responsable de campaña del PSOE asegura que ellos están «muy ilusionados con la acogida que estamos teniendo en las redes sociales», aunque le da más valor al «contacto directo que a la captación de votos», afirma Conejo. David Aurusa (IU) tiene un discurso más crítico: «No se pueden buscar seguidores en las redes de manera masiva para ganar votos; lo de algunos candidatos es casi un acoso. Lo realmente importante es la capacidad que tienen las redes para que la gente se organice y realice acciones», sentencia.
