Marcas y organizaciones de medio mundo han puesto sus ojos en la Costa del Sol como lugar para rodar sus anuncios publicitarios, presentar nuevos productos y celebrar congresos y convenciones. Casi sin hacer ruido, se ha convertido en un referente europeo en uno de los pocos mercados que pasa de puntillas por la crisis económica. El buen clima y la luz casi perenne -aunque estos días parecen haberse ido de vacaciones- junto con una industria especializada, la calidad y la capacidad de la planta hotelera y las buenas comunicaciones mantienen la pujanza en el mercado de los eventos, que en conjunto dejaron el pasado año más de 500 millones de euros de repercusión económica, según los datos que manejan las instituciones turísticas de la capital y la Costa del Sol.
Presentaciones
Lanzamiento de productos
Los coches de lujo eligen Marbella
Como en todos los ámbitos, en este también hay clases, y los reyes de la publicidad y el marketing son los fabricantes de automóviles, que tienen un rincón predilecto entre el lujo y el glamour de Marbella. Para explotar este filón, el Ayuntamiento puso en marcha la Marbella Film Office, que ofrece asesoramiento a los productores sobre las infraestructuras de la ciudad, asistencia logística, apoyo en la búsqueda de localizaciones, gestión de permisos municipales, coordinación de los servicios que puedan verse afectados y una bolsa de trabajo que beneficie a las empresas locales. Han sido más de medio centenar las producciones que han tenido a Marbella como escenario en el último año, entre ellas presentaciones a nivel mundial de marcas de coches de alta gama.
Para calibrar la importancia de este fenómeno, sobra con un dato: Audi se gastó diez millones de euros durante dos meses en la presentación mundial de su todocamino de lujo Q5, según fuentes del sector. Ya entonces, representantes de la firma explicaron que la elección del palacio de congresos de Marbella se debía a sus infraestructuras hoteleras y comerciales, unidas a factores como el clima y la oferta de ocio. Era el primer evento de este tipo que se celebraba fuera de Alemania y congregó a 10.000 asistentes que consumieron unas 30.000 pernoctaciones hoteleras, además de comidas y viajes.
En el caso de Mercedes, Puerto Banús acogió la puesta en escena de sus dos nuevos modelos de la Clase E. Como en el caso anterior, era la primera vez que se hacía fuera de Alemania y Austria. Seat, con la presentación del Exeo y Toyota con el Prius también eligieron la ciudad costasoleña para darse a conocer.
En el segmento del motor hay casos muy llamativos, como el que se produjo en el circuito Ascari de Ronda, que acogió la presentación en España del Koenigsegg CCX, un superdeportivo sueco con un precio de unos 600.000 euros y que es, según el libro Guinness de los récords, uno de los automóviles más rápidos del mundo, con una velocidad máxima de 395 kilómetros hora, sólo por detrás del Bugatti Veyron (407 km/h).
Publicidad
Grabación de spots televisivos
La luz nunca falla en la Costa del Sol
Málaga también es un marco privilegiado para las empresas del sector publicitario, que escogen los paisajes de la provincia como localización para los rodajes de spots. ¿Por qué? Rocío González, directora de la agencia Events Privilege, con sede en la capital, lo explica así: «Se garantizan el buen tiempo, este es el 80%». Pero hay otras razones, y entre ellas menciona la disponibilidad de instituciones como las 'film office' y los 'convention bureau' de cada ciudad y del propio Patronato de Turismo, que facilitan las gestiones administrativas y la búsqueda de información. A ello se une la existencia de una industria audiovisual especializada -incluso hay una web especializada que facilita contactos y propuestas, eventplannerspain.com- y de emplazamientos variados, tanto de costa como de interior y urbanos, para acoger tanto las filmaciones como los eventos. «Málaga está muy bien vista a nivel europeo. Cada vez hay más mercado y cuando pase la crisis habrá un crecimiento grande».
En este contexto, no es raro encontrarse a la superestrella Eva Longoria anunciando las cervezas Heineken en un anuncio filmado el palacio de los deportes Martín Carpena; un ferrari de paseo por las calles de la capital con varias cámaras alrededor o que la Dirección General de Tráfico (DGT) rodara uno de sus impactantes spots en la avenida de la Aurora, según los datos aportados recientemente por el Área de Cultura del Ayuntamiento de Málaga. Como se ve, automoción y bebidas son los principales clientes, pero no los únicos. Si es un espectador avispado se habrá dado cuenta de que el último plano de la película Millenium, basada en la novela homónima, se desarrolla en La Malagueta.
Durante el pasado año un centenar de marcas escogieron emplazamientos de la provincia para sus anuncios televisivos, entre ellos Toyota, Renault, Nissan, BMW, C&A, Puleva, Cruzcampo o Lipton Ice Tea. Sólo en la capital las 133 producciones de todo tipo (publicidad, documentales, películas, etc) dejaron 1,5 millones de euros, según Málaga Film Office.
El casco histórico de las ciudades y el litoral son las ubicaciones preferidas, pero otros espacios, como los museos y monumentos ganan adeptos entre realizadores de países como Bosnia, Brasil, Rumanía, Países Bajos, Alemania Reino Unido, Rusia, Hungría, Polonia y hasta Japón. A pesar de la crisis las previsiones para este año son buenas y sólo en enero se han atendido 35 proyectos en la capital.
Congresos
Buenas infraestructuras
Las ventajas del AVE y el aeropuerto
La tercera pata de la industria que utiliza la provincia como escenario es también la que tiene más trayectoria y la que mueve un mayor número de visitantes. El impacto de los congresos se cifra en 400 millones de euros al año, según los datos del Patronato de Turismo. Son los viajeros que más gastan en el destino, con una media de 212 euros al día, sólo por detrás de los lanzamientos comerciales, con un nivel de gasto mayor. Unos 5.000 eventos de este tipo se celebran en la Costa anualmente, con una asistencia media de 90 personas. La mayoría tienen su sede en los palacios de congresos y hoteles de la Costa del Sol.
En el caso de la capital, el impacto económico superó en 2009 los cincuenta millones de euros, según los datos del Málaga Convention Bureau, la oficina que promociona la ciudad como destino de reuniones. Su director, Francisco Quereda, explica que la ciudad se beneficia de unas buenas infraestructuras de transporte, gracias al aeropuerto -que en breve se verá reforzado con la nueva terminal- y el AVE; y de unos precios más competitivos que otras capitales españolas.
«No hemos notado tanto la crisis. Los congresos se confirman con dos o tres años de anterioridad, y además Málaga supera siempre la capacidad de convocatoria de la ciudad anterior», explica este experto, que eleva el gasto medio hasta los 400 euros por persona y día. «Es un destino muy atractivo, donde los congresistas se quedan a pasar el fin de semana. El buen clima y la gastronomía pesan mucho, y hay vuelos directos desde cualquier capital europea. Málaga es una buena competidora en el mercado de congresos», sentencia.
