Directo | Jornada de destinos turísticos pioneros en Torremolinos

El consejero de Turismo de la Junta, Francisco Javier Fernández, justificó la elección de Torremolinos como sede para presentar el programa por su condición «de destino pionero» y explicó que el plan de trabajo tiene como objetivo final el fortalecimiento de la gestión turística. De este modo, Andalucía Lab analizará en las próximas semanas la situación de Torremolinos y propondrá una estructura adaptada a su realidad y sus necesidades, según detallaron los técnicos del centro de innovación. Los municipios participantes conocerán las tendencias actuales en cuanto al turismo naranja, que propone una alianza entre el turismo y la cultura desde la integración de los visitantes como residentes locales; el ecoturismo, que privilegia la preservación del entorno, o la economía colaborativa, que impulsa modelos de consumo alternativos.

El programa diseñado por la Junta también permitirá a los destinos manejar herramientas de realidad virtual, gestión de precios, Big Data y los últimos programas de fidelización de clientes, además de formular estrategias para realización de diagnósticos y acciones de especialización en segmentos o nuevos productos. En el caso de Torremolinos, este plan de trabajo conjunto incluye 45 acciones, incluyendo las de transferencia de conocimiento, asesoramiento y dinamización del destino, para lo que se contará, según precisó el consejero, con la participación de los técnicos del centro de ‘coworking’ de la localidad y con la implicación de otros departamentos de la Junta. Durante la presentación, Fernández aseguró que este programa «nace con vocación de permanencia y tendrá un efecto multiplicador» sobre los distintos agentes que intervienen en el territorio y apuntó que se abrirá a otros municipios para que los destinos de éxito de la geografía andaluza lo sigan siendo porque «no podemos gestionar el futuro con fórmulas del pasado».

La presentación del programa de trabajo sirvió como antesala a la primera jornada estratégica para destinos turísticos pioneros, que tiene lugar este jueves en el Palacio de Congresos de Torremolinos. El alcalde de esta localidad, José Ortiz, explicó que la idea surgió «entre varios alcaldes que entendíamos que era necesario un cambio en el modelo turístico». De esta propuesta nació la Alianza de Municipios Turísticos (AMT) de Sol y Playa, conformada en marzo en la sede de la Organización Mundial de Turismo (OMT) como la unión de ocho localidades líderes en este segmento (Torremolinos, Salou, Adeje, San Bartolomé de Tirajana, Lloret de Mar, Arona, Benidorm y Calvià) con el fin de impulsar la recualificación de los destinos y ser más competitivos en el mercado turístico, tanto nacional como internacional.

El foro, una iniciativa pionera en España, pondrá sobre la mesa los retos que se marcan los destinos de la AMT para recualificarse, ser más atractivos, diversificar y complementar su oferta y evolucionar hacia el modelo de turismo multiexperiencial.