Los turistas europeos dispondrán de casi 40 días de vacaciones anuales, un 29,3 por ciento más que ahora, en 2010, según un estudio realizado por ESADE, que también indica que preferirán los viajes de salud y cuidado del cuerpo antes que el modelo de sol y playa y que utilizarán Internet para informarse y comprar.

También tendrán éxito los viajes relacionados con la cultura, los eventos y la gastronomía y aumentarán notablemente las salidas en fines de semana y puentes. El estudio prevé que los turistas realicen unos seis o siete viajes al año de una media de un día y medio, mientras que actualmente se realizan 4,2. Respecto a la tipología de viajeros, tendrán peso las personas mayores y los jóvenes.