La Comisión Europea ha advertido de que el sector turístico europeo está perdiendo terreno frente a otros destinos rivales como Asia, donde el número de visitantes crece a un nivel más rápido que en Europa. Para frenar esta tendencia propone una nueva estrategia sobre el turismo en la UE, cuyos principales elementos son una mayor coordinación de las políticas de los Veinticinco, una mejor utilización de los instrumentos financieros comunitarios o la apertura de un portal en Internet.