La industria turística andaluza promete tener ojos de forma casi exclusiva para el consumidor final durante este año. El compromiso se recoge en el llamado Plan de Las iniciativas del Plan de Acción 2009 viajan también fuera de la piel de toro. La acción 'Andalucía ven volando', iniciada en el último trimestre del año pasado en Finlandia, Noruega, Suecia y Reino Unido, tendrá continuidad a partir del próximo 20 de enero y recorrerá un total de 14 ciudades de Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Dinamarca y Holanda. Por otra parte, y en referencia a la mella que la crisis pudiera dejar en la cuenta de resultados del sector, Alonso señaló que la industria turística no está aislada del resto, y pese a que reconoció que puede verse afectada, también señaló que presenta una mayor resistencia que el resto de sectores. «Haríamos mal en negar la crisis, pero también en poner en duda nuestra experiencia como destino», señaló. En este sentido destacó la flexibilidad del documento para adaptarse a los cambios de los hábitos de los turistas y a la actual coyuntura económica, de la que Andalucía, confió, puede salir «reforzada».
El Plan de Acción 2009 contará con 88,3 millones de euros para ejecutar más de ochocientas actuaciones
Mejorará el mercado nacional y fidelizará el extranjero
15.01.09 -
Acción 2009, que fue presentado ayer por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía.
Ya sea por la tendencia creciente de los trotamundos a organizar por sí mismos sus escapadas, por el uso generalizado de Internet como herramienta de información y comercialización de los destinos, o por la permanente demanda de destinos singulares, el sector se ve obligado a recargar las pilas. Lo hace con este plan, que incluye 845 actuaciones, son 137 más que el año pasado. Un sólido proyecto para consolidar el mercado nacional y fidelizar los principales emisores extranjeros.
Al sector le toca reorganizarse y volver a definir objetivos. Así lo explicó ayer el consejero de Turismo, Luciano Alonso: «El plan supone un primer paso hacia una nueva orientación estratégica en la promoción turística de Andalucía. Se ha diseñado para atender las necesidades del sector teniendo en cuenta los recientes cambios y tendencias de la industria». Para tamaña gesta el plan cuenta con un presupuesto de 88,3 millones de euros, un 1% más que en el pasado ejercicio.
Una feria, una acción
El mayor presupuesto anual destinado por la Junta a promoción turística servirá para la organización de 134 visitas de profesionales a la región, 127 jornadas profesionales, 71 patrocinios publicitarios y 15 deportivos, así como 45 acciones dirigidas al consumidor, y la asistencia a 80 ferias. Pero aquí no todo vale. El plan pretende ajustar la presencia en estos eventos. Alonso explicó que Andalucía consolidará su participación en las grandes ferias internacionales, convirtiendo a las empresas andaluzas en las verdaderas protagonistas de la acción. En estas citas -abundó el consejero- el cliente final recibirá un mimo especial. «Una feria, una acción». La fórmula ya se puso en práctica en la World Travel Market de Londres y se volverá a repetir en Fitur, para la que ya se calientan motores.
Alonso apostó por trabajar en segmentos consolidados como el turismo de reuniones (que acaparará el 14,5% de las acciones), sol y playa (13,5%), cultural (13,5%), e interior y de naturaleza (11%), pero también en «segmentos de gran potencia y marcado carácter antiestacional» como el turismo de golf (11,7%), idiomático (9,3%), salud y belleza (8,3%) o náutico (7,2%).
El plan dará prioridad a los mercados que se prevé puedan dar los mejores resultados en el entorno actual de crisis. El nacional y el andaluz se llevan la palma. Se acudirá a 13 ferias, 46 jornadas profesionales, 11 acciones al consumidor a las que se sumaran las que se realicen acompañando a las ferias, y 13 campañas de publicidad.
El antídoto, la experiencia
Especial importancia tendrán las jornadas profesionales 'Andalucía en España' que recorrerán 13 capitales, la celebración de la promoción directa 'Andalucía en Madrid' y acciones en otras diez ciudades que cuentan con conexiones ferroviarias con la región a través de las líneas AVE.
