MÁLAGA
Los comerciantes se quejan de que las ventas se han «frenado en seco» porque la mayoría de clientes se está reservando para el día 2. El anticipo del periodo de descuentos pretendía animar el consumo
Aunque la campaña oficial de saldos no ha empezado, muchos comercios llevan meses lanzando suculentos descuentos. / ANTONIO SALAS
Los comercios malagueños han dado esta Navidad un paso al frente para amortiguar los efectos de la crisis y aprovechar el tirón de las fiestas. Así, por primera vez en la historia, las tiendas colgarán el cartel de rebajas el próximo 2 de enero en lugar del tradicional día 7; una estrategia ideada para animar las ventas que, sin embargo, está teniendo efectos secundarios.
Como confesaron ayer a SUR muchos establecimientos, el adelanto del periodo de descuentos ha acabado siendo contraproducente. Con el pistoletazo de las grandes ofertas a la vuelta de la esquina, la mayoría de consumidores está optando por retrasar sus compras de Reyes para beneficiarse de los mejores precios.
Esta nueva política, unida a la complicada situación económica a la que se enfrentan muchas familias, mantiene congelado el ritmo frenético al que tradicionalmente se han movido los comercios por estas fechas. Tanto es así, que ayer el corazón de la ciudad registraba una calma atípica. A media mañana las entradas de los aparcamientos no exhibían las largas colas de otros años. Tampoco había que dar vueltas para encontrar una plaza libre. La estampa de tranquilidad se repetía en calles comerciales e interiores de establecimientos. Y es que esta Navidad, Sus Majestades de Oriente serán más remolones que nunca y esperarán a año nuevo para cargar sus camellos.
Un parón «preocupante»
Tras el mostrador, los comerciantes se quejan de este parón, que empieza a preocuparles. «La realidad es que no se está comprando absolutamente nada. La gente llega preguntando si ponemos las rebajas el día 2. Miran, pero comprar no compran porque están a la espera». Así de tajante se mostraba ayer María José López, dependienta de una de las tiendas de Centro Moda.
Su relato coincide con el que esbozan la mayoría de establecimientos, que insisten en que el anticipo de la campaña de descuentos no ha sido más que «un parche» que, por ahora, les está trayendo «más disgustos que alegrías». «Lo que se ha hecho no tiene sentido. En mi opinión ha sido un error, ya que todo lo que podíamos haber vendido estos días lo estamos perdiendo», se lamenta la encargada de VR Calzado y complementos. Y continúa: «Por mucho que se anime luego la cosa, dudo que compense. Los clientes están retrasando los Reyes todo lo que pueden a ver si arañan algo de dinero y bajamos aún más los precios».
Y hablando de bajar, lo cierto es que aunque las rebajas comienzan oficialmente el día 2, desde hace semanas la práctica totalidad de los comercios exhiben en sus fachadas carteles con ganchos que van desde el 2x1 a suculentos descuentos que en muchos casos llegan hasta el 50%. Y ni aún así logran deshacerse de la mercancía.
Encubiertas
Es por ello que muchos comerciantes no entienden el objetivo de anunciar a bombo y platillo que, como medida excepcional, el calendario de rebajas se trasladará al 2 de enero. «Es absurdo. Sólo hay que fijarse en los escaparates. Todas las tiendas aplicamos ya ofertas. La única diferencia es que no se les llama rebajas porque está prohibido, pero al fin y al cabo lo son. Retrasar las compras a última hora no tiene lógica porque las promociones ya están», destacan desde la tienda de multimarca Ibhunn.
La decisión de anticipar el periodo de rebajas, que cuenta con el visto bueno de la Junta de Andalucía, comenzó a fraguarse el pasado 1 de diciembre, durante la firma de un convenio de colaboración entre el Gobierno andaluz y la Confederación Empresarial de Comercio de Andalucía (CECA). En dicho encuentro, el presidente de la CECA, Manuel García-Izquierdo, trasladó al consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, la propuesta de anticipar la campaña del próximo año ante la difícil situación económica que atraviesa el pequeño y mediano comercio en la región.
Tanteado el terreno con la administración, las patronales de comerciantes de las distintas provincias andaluzas congregaron a sus asociados para pulsar su opinión y adoptar un posicionamiento.
En el caso de Málaga, la Federación de Comercio (Fecoma) citó a una decena de organizaciones provinciales para sopesar los pros y contras del adelanto. El resultado, aunque ajustado, fue afirmativo.
El pasado 22 de noviembre, con los veredictos de las ocho ciudades de la comunidad autónoma sobre la mesa y tras un amplio debate, la CECA pidió formalmente a Comercio que cambiase la fecha de inicio de las rebajas de invierno del 7 al 2 de enero.
Los comerciantes confiaban entonces en que tal adelanto, histórico, se convertiría en el salvavidas de una mala temporada en la que han arrastrado pérdidas de entre el 25 y el 40%, según cálculos de la propia Fecoma. Con lo que no contaban es que la medida les pasaría factura en las ventas de final de año, como comenta Amalia Zotano, de la tienda de ropa Tapioca. «Desde que se anunció el anticipio de las rebajas está todo paralizado y no entra nadie. No obstante, esperamos remontar a partir del día 2, con el tirón de Reyes», asevera.
Ana Mayorga, de Q-eros, insiste en esta idea al tiempo que subraya la gran diferencia de afluencia de clientes respecto a otros años. «Llevo más de tres campañas de Navidad en la tienda y nunca he visto tan poco ajetreo. Hoy mismo -por ayer- sorprende que apenas haya gente comprando y que los parking estén casi vacíos», detalló.
Los que no se suman
Casi todos los pequeños comercios se sumarán al adelanto de las rebajas. También lo harán franquicias como Mango, Cortefiel, Springfield o Woman Secret. La excepción, sin embargo, la marcará la gran familia Inditex o grandes superficies como El Corte Inglés que mantendrán la fecha en el 7 de enero. La firma gallega propietaria de las tiendas Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Zara Home confirmó que mantendrá el mismo calendario en toda España.
Según las estadísticas de la Unión de Consumidores de Andalucía, durante esta Navidad cada malagueño gastará 235 euros para hacer frente a las listas de Reyes de los pequeños de la casa y a los obsequios de los adultos.
A tenor de dicha previsión, el gasto medio experimentará un ligero descenso respecto al de 2007 (290 euros). Ante la crisis, los expertos ya pronosticaron al arranque de la Navidad que los clientes reducirían la factura e irían a la búsqueda de ofertas que les permitan estirar sus presupuestos. Y el pronóstico se está cumpliendo.
