El futuro de la comunicación, el entretenimiento y el ocio es digital. Sólo quienes sepan adaptarse al desafío de los nuevos soportes, la tecnología digital y sus variables oportunidades de negocio en red podrán triunfar en una industria plural, diversa y más que competitiva. Un sector con potencial para superar la crisis y que crecerá en nuestro país a razón de un 7.9% anual hasta 2012, con la TV de pago creciendo a un 16,5% e Internet al 12,8% como puntas de lanza. Creceremos más de un punto sobre la media mundial, que se sitúa en el 6,6 %, en un sector en plena revolución, según vaticina el estudio GEMO (Global Entertainment and Media Outlook).

Elaborado por la consultora PricewaterhouseCoopers, dibuja el escenario para los próximos cuatro años en 15 industrias, del disco al cine, la prensa o la edición, pasando por el acceso a internet, los videojuegos, todas las fórmulas televisivas y publicitarias, los parques temáticos o el deporte.

La toma de datos se cerró antes de verano, es decir, antes de que la crisis se agudizara, pero su diagnóstico es que la industria española de medios de comunicación, ocio y entretenimiento no acusará el golpe a medio plazo y en su totalidad. Por más que haya subsectores obligados a reinventarse y que lo pasarán muy mal, como el discográfico y el cinematográfico.

Se tomará la senda de la recuperación en 2010 para crecer a un ritmo del 7,9% hasta 2012. La facturación alcanzará los 30.000 millones de euros a finales de 2008, y llegará a los 40.500 millones en 2012, según el informe GEMO.

En el mercado español el gran tirón lo dará la televisión de pago, concepto amplio que contempla, además del cable y el satélite, la TV de pago a través de internet (IPTV), el consumo digital bajo demanda o 'a la carta', y la tele en el teléfono móvil. Su crecimiento será de 16,5% anual hasta 2012.

Otro sectores emergentes son los casinos de juego 'on-line' que crecerán un 15,7% anual, e Internet, con un crecimiento del 12,8% anual. El crecimiento de Internet se basará en el aumento exponencial del número de usuarios alentado por la bajada de precios y el aumento de la velocidad y un sustancial aumento de la publicidad. En Internet la publicidad crecerá un 37,3% de forma global, el mayor aumento del sector, mientras que para periódicos y revistas (impresas y digitales) crecerá un 23%.

También es muy fuerte el crecimiento de los videojuegos, un 10,8% cada año. A partir de ahí se moderan las estimaciones de crecimiento, con un 7,1% para la televisión convencional; un 5,8% para los deportes; un 4,1% para la publicidad exterior; un 3,7% para la radio; un 3,6% para la edición de revistas y un 2,9% para la de periódicos.

Sólo caen dos de las 15 industrias contempladas, las que acusan desde hace años el 'golpe digital' y el saqueo de los 'piratas': la discográfica, que se desmorona a razón el 4,4 % anual y que presenta las peores expectativas de negocio, y la del cine, que retrocederá un 1,1% de media. Unas caídas que no compensa la creciente descarga legal de música y películas e Internet.

Negocio en Internet

En el mercado mundial el ritmo medio de crecimiento será del 6,6% en el próximo cuatrienio, algo inferior al contabilizado en los últimos cinco años, hasta rozar los 2,2 billones de dólares (1.7 billones de euros) de facturación.

La mayor generación de negocio estará en la publicidad en Internet, que según el estudio GEMO crecerá un 19,5%. En segundo lugar aparece el gasto por acceso a Internet, con un crecimiento medio del 12,1%. Le siguen los videojuegos (10,3%); la televisión de pago (10,1%); Casinos (6,5%); Deportes (6,5%); TV convencional (5,9%); Industria cinematográfica (5,3%); Parques temáticos (5%); Radio y Publicidad Exterior (4,2%); Revistas (3,5%); Business Information (3,2%); Libros (2,8%) y Periódicos (2,2%).