Diario Sur

Luciano Alonso, consejero de Turismo, Comercio y Deporte, transmite entusiasmo y ganas de hacer muchas cosas nuevas y de continuar con otras que se han convertido en claves para el futuro de destinos que son los motores del sector andaluz, como es el Plan Qualifica para la Costa del Sol. Pone plazos y avanza iniciativas en uno y otro segmento, además de objetivos para uno y otro destino. Conoce el turismo y es consciente de la importancia que tiene para la economía. Además, se muestra ambicioso en sus propuestas, a sabiendas de que cuenta con lo que él considera uno de los mayores activos: la experiencia y el saber hacer de empresarios y trabajadores del sector. Más que proyectos grandilocuentes insiste en poner el acento en la promoción de elementos intangibles mundialmente reconocidos que identifican a Andalucía, como son la hospitalidad y la idiosincrasia del destino. Por ello, anuncia que el reto de reposicionar la Costa del Sol para abrir una nueva etapa de éxito para este destino estará basado en recuperar la autenticidad, rehabilitar y mimar espacios archiconocidos como La Carihuela o Puerto Banús y conectar la oferta de interior con la del litoral.



¿El panorama que ha encontrado en el sector es mejor o peor de lo esperado?

No llego nuevo al sector turístico. Por tanto llevo una pequeña ventaja. Me he encontrado un buen sector, con una alta profesionalidad en los empresarios y los trabajadores. Esto es un activo tan importante como el 'know how', al que hay que sacar mayor partido en Andalucía y en Málaga, en particular.

Ha realizado los primeros nombramientos en la Consejería. ¿Habrá más cambios?

Soy el consejero del Gobierno andaluz que ha realizado menos cambios en la Consejería. No tengo intención de hacer ninguna modificación más. De lo contrario los hubiera hecho cuando llegué. Siempre dije que me gustaba el diseño y el trabajo de la anterior Consejería. Por eso lo he mantenido.

Días después de ser nombrado consejero anunció una campaña para captar más turistas andaluces y un refuerzo de las campañas directas al cliente en España y en Europa. ¿Qué más planes novedosos guarda en la manga para relanzar el destino?

La campaña centrada en que los andaluces son los principales clientes para la Comunidad ya se está trabajando en ella. Será presentada el Día Mundial del Turismo, que se celebra el 27 de septiembre. Inmediatamente después presentaremos las acciones previstas para 22 ciudades de Europa. Hemos intensificado las campañas directas al cliente potencial en España. No sólo vamos a Bilbao, Barcelona, Valencia y Madrid. Ahora añadimos Extremadura, Castilla La Mancha, Castilla León y Galicia. El elemento fundamental es una campaña interactiva y muy fuerte, en la que el despliegue se hace en los centros históricos. El objetivo es aproximarse más al consumidor y que éste se acerque al destino con reclamos tan simples como hacerse una foto montado a caballo. La restauración es otro de los factores claves. Además, todo tipo de restaurantes desde el chiringuito hasta los establecimientos con cocineros de primer nivel.

En su primera comparecencia pública se puso como principal reto que Andalucía sea el destino vacacional preferido en Europa. Para ello es fundamental mejorar las playas. ¿Qué tiene previsto realizar en esta materia?

Creo que es algo más que las playas. En la Unión Europea hay que potenciar mucho los segmentos. Por ejemplo, sabemos que a los alemanes les gusta mucho el golf pero son muy sensibles con el medio ambiente. A ellos hay que trasladarles que somos la Comunidad Autónoma que tiene más suelo protegido de todas las regiones de la UE: el 19% del territorio andaluz está protegido y es, además, la que tiene más parques naturales. Con estos datos hay que contrarrestar la imagen que pueden tener sobre el urbanismo, a la par que se le vende la oferta de golf. En cuanto a las playas estamos trabajando en un plan para estas zonas. Ya he mantenido una reunión con la Consejería de Medio Ambiente y queremos ahora mantener otra a la que sumar a responsables de Costas. Esta Consejería tiene mucho de transversalidad.

El tirón del turismo de interior en la provincia ha sido destacado en los últimos años. ¿Qué objetivos se marca para consolidar este despegue?

El buque insignia de la Costa del Sol es el sol y la playa. En eso no hay duda alguna, y eso me parece clave. Sin embargo, hay que difundir también que al que no le gusta el litoral, Málaga también tiene otra oferta de interior. Deben saber que tenemos la Axarquía, como espacio que combina el disfrute de la playa con pueblos blancos y espacios naturales de gran belleza, y que aún es desconocida para el gran público. También, el valle de Antequera como epicentro del conjunto de ciudades medias patrimoniales del corazón de Andalucía. Sin olvidar la Sierra de las Nieves y la Serranía de Ronda, como espacios privilegiados de turismo rural, y la zona de los embalses de Guadalhorce-Guadalteba, como una zona para desarrollar productos de senderismo.

La joya de la corona del turismo de Andalucía, la Costa del Sol, está pendiente del Plan Qualifica. ¿Qué pasos se van a dar para agilizar este proyecto?

Para acelerarlo tenemos una serie de proyectos de bilateralidad con los municipios. En el plazo de un mes podremos firmar las primeras actuaciones para rehabilitar espacios turísticos y centros urbanos de los ocho municipios de la Costa Occidental que engloba este proyecto. Además, vamos a activar la constitución de un consorcio, en el que participarán todos los agentes del sector, como mejor instrumento de desarrollo y gestión de este ambicioso plan con el que queremos reposicionar la Costa del Sol. Queremos abrir una nueva etapa de éxito para el destino sobre la base de recuperar la autenticidad, rehabilitar espacios turísticos mundialmente conocidos y conectar la oferta del interior con la del litoral. Hay que superar la barrera invisible entre la oferta turística del interior y la de sol y playa para que ambas se complementen.