Los medios de comunicación han de vencer el miedo a ser canibalizados por Internet y asumir la evolución del concepto tradicional de "cada día en tu diario" a "en cada momento en tu web". Así lo ha expresado Fernando Samaniego, director general de Diversificación e Internacionalización de Vocento, durante la inauguración oficial del Congreso Mundo Internet 2007, el gran encuentro de Internet y Nuevas Tecnologías, que se celebra en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga del 14 al 16 de mayo.
Ante los retos que plantea el nuevo entorno web 2.0 -que ofrece herramientas a los usuarios para que puedan expresarse y participar en la producción de contenidos- los medios de comunicación deben superar algunas dificultades. En primer lugar, el recelo a que los usuarios participen en los medios creando sus propios contenidos, blogs, comentarios o valoraciones. Además, a la escasa experiencia en cuanto a los nuevos modelos de negocio y la falta de hábito en el sector a la hora de establecer alianzas estratégicas, se suma a una relativa "timidez" a la hora de invertir en tecnología, por ejemplo para la difusión de contenidos a través de múltiples plataformas (móvil, PDAs y TV Interactiva).
En palabras de Samaniego "los medios de comunicación hemos sabido aprovechar nuestros recursos para ganar posiciones en la Red, pero la verdadera transformación cultural todavía no se ha producido y este es el verdadero desafío". En este sentido, el director general de Diversificación e Internacionalización ha apuntado que los medios de comunicación han experimentado los mayores crecimientos porcentuales en el último año, escalando posiciones en el ranking de Nielsen Netview.
En el caso concreto de Vocento, acaba de entrar en el TOP 10 donde se concentra el 80% de la inversión publicitaria según la IAB (Internet Advetising Bureau). El grupo creció desde Julio de 2004 a Diciembre de 2006 un 360%, es decir, 4,5 veces más rápido que el mercado (Nielsen Netview). Más de 12 millones de usuarios únicos en abril de 2007 (Nielsen Site Census), lo que significa que un 65% de los usuarios españoles visitan las páginas de Vocento cada mes.
La estrategia de Vocento
La apuesta de Vocento para el área de Internet parte de su negocio base, las ediciones digitales de sus 12 diarios regionales y ABC.es, y ha incorporado, junto a las noticias, nuevos servicios multimedia y una mayor participación de usuarios. Consciente de la continua segmentación de la audiencia que cada vez demanda más contenidos especializados, Vocento ha presentado portales verticales de contenidos temáticos (hoymotor.com, hoyInversion.com, hoyCinema.com, hoyMujer, laguiatv.com o hoyTecnología.com, entre otros)
De acuerdo con los principios 2.0., todos portales del grupo de comunicación promueven la participación de los usuarios, que tiene aún mayor relevancia en el caso de los portales de comunidad, OZÚ y dalealplay.com. Buscando una mayor especialización y transaccionalidad en Internet, también se ha puesto en marcha los negocios de clasificados, (Empleo, Motor e Inmobiliario).
